تارجت تخفّض توقعات الأرباح… وتحذّر من موسم أعياد ضعيف وسط أزمة القدرة على تحمّل التكاليف 🛍️📉
تارجت Target (TGT) تواصل ما فعلته طوال 2025: رسائل تحذير ثقيلة في كل يوم إعلان أرباح.
الشركة خفّضت اليوم توقعاتها للربحية السنوية، وتوقعت موسم أعياد فاتراً، مع استمرار المستهلكين في معركة قاسية مع ارتفاع أسعار الغذاء والرعاية الصحية والإسكان.
📌 المستهلك الأميركي “ينتقي بحذر”… وتارجت متألمة
ريك غوميز، الرئيس التجاري في Target، لخّص الوضع قائلًا:
“العملاء يمدّدون ميزانياتهم، ويبحثون عن القيمة، ويصرفون فيما يهمهم فقط , خصوصًا الطعام والاحتياجات الأساسية والجمال.”
الإنفاق على السلع غير الأساسية تراجع بوضوح:
- انخفاض عدد المعاملات السنوية
- تراجع مبيعات أقسام مثل الجمال والأثاث المنزلي
سهم Target (TGT) انخفض في بداية التداول بعد صدور التقرير.
🧠 نظرة مركّب: المستهلك الأميركي ليس ضعيفًا… بل مرهقًا من أسعار تحولت إلى عبء يومي.
🏚️ الشركة ترد برفع الإنفاق وتخفيض الأسعار
Target تعهدت بـ:
- زيادة الإنفاق الرأسمالي 25% في 2026 لتحسين شكل المتاجر
- خفض أسعار 3,000 منتج غذائي ومنزلي الأسبوع الماضي
الهدف: جذب العملاء الذين أصبحوا أكثر حساسية للسعر وأكثر بحثًا عن العروض.
الرئيس التنفيذي القادم مايكل فيدلكي قال:
“نعتقد أن هناك طريقًا للفوز بغض النظر عن شكل الاقتصاد.”
لكن السوق ليست مقتنعة بذلك.
📉 وول ستريت: التحديات أكبر من التفاؤل
أغلب المحللين يحملون تقييم محايد أو بيع على السهم رغم هبوطه 35% منذ بداية العام.
أهم المخاطر وفق Bank of America:
- تباطؤ نمو المبيعات الرقمية
- ضعف حضور Target في الإعلانات الرقمية والسوق الطرف الثالث
- ضغوط التعرفة الجمركية المرتفعة مقارنة بـ Walmart (WMT)
- منافسة متصاعدة من Walmart وAmazon (AMZN)
- تغييرات في الشراكات , مثل Ulta Beauty (ULTA), قد تزيد تعقيد إدارة التوريد
روبرت أوهمز من BofA يلخّصها:
“نرى مخاطر متزايدة في المدى الطويل على المبيعات وهوامش الربح.”
📊 نتائج الربع الثالث: الصورة كاملة
📉 المبيعات والإيرادات
- صافي المبيعات: 25.3 مليار دولار (انخفاض -1.5%)
- المبيعات المماثلة: -2.7% (التوقع: +0.3%)
- المبيعات الرقمية: +2.4%
💰 الربحية
- هامش الربح الإجمالي: 28.2% (مستقر تقريبًا)
- ربحية السهم المخففة: 1.78 دولار (انخفاض -3.9%)
🏪 العمليات
- المخزون انخفض 2%
- إعادة شراء أسهم بقيمة 152 مليون دولار
- متوسط قيمة المعاملة ارتفع 2.4%
- عدد المعاملات انخفض 2.2%
📉 توقعات الربع الرابع
- تراجع “منخفض الرقم” في المبيعات
- توقعات ربحية السهم للعام: 7 إلى 8 دولارات
- (مقابل 8.86 دولار في 2024)
📌 الخلاصة لمتابعي مركّب
Target تواجه ضغطًا ثلاثيًا:
- مستهلك يعاني
- منافسة شرسة مع Walmart وAmazon
- مخاطر تكلفة أعلى بسبب الرسوم الجمركية
وفي حين تراهن الشركة على إعادة تصميم المتاجر وتخفيض الأسعار، إلا أن الطريق نحو التعافي ما يزال طويلاً.
🧠 نظرة مركّب: التجزئة ليست معركة أسعار فقط… بل معركة ثقة. وتارجت لم تستعد ثقة المستهلك بعد.
🔮 نظرة مستقبلية
إذا لم يتحسن إنفاق المستهلكين خلال موسم الأعياد، فقد تضطر Target إلى:
- خفض توقعاتها مجددًا
- إعادة تقييم شراكاتها
- تسريع خطط التحول الرقمي
أما نجاح المبيعات الرقمية وعمليات التكامل عبر الذكاء الاصطناعي فقد يمنح الشركة متنفسًا خلال 2026 , لكنه لن يكون كافيًا وحده لمواجهة Walmart (WMT) أو Amazon (AMZN).