سهم Nike يهبط بقوة بعد انهيار المبيعات في الصين… وتعافي الشركة يتأجل 👟📉
تعرّض سهم Nike (NKE) لضغوط حادة بعد أن حذّرت الشركة من تراجع المبيعات خلال الربع الحالي، في ظل استمرار الضعف في الصين وتدهور أداء علامة Converse، ما أعاد الشكوك حول سرعة خطة التحول.
🧠 نظرة مركّب: التحول موجود… لكن السوق يريد تسارعًا لا صبرًا إضافيًا.
📉 تحذير مفاجئ يغيّر المزاج
Nike تتوقع:
- تراجع الإيرادات بنسبة أحادية منخفضة في الربع الذي بدأ 1 ديسمبر
- بعد فترتين متتاليتين من النمو، ما اعتُبر انعطافة سلبية غير متوقعة
السهم هبط حتى 11% خلال جلسة الجمعة , أكبر هبوط يومي منذ أبريل , ليواصل مساره السلبي هذا العام.
🌏 الصين وConverse في قلب المشكلة
رغم تحسن نسبي في:
- أميركا الشمالية
- فئة الجري (Running)
إلا أن مناطق وأعمال أخرى لا تزال متأخرة:
- الصين الكبرى: -17%
-** Converse: -30%** في الربع الأخير
الرئيس التنفيذي إليوت هيل وصف التعافي بأنه:
“ما زال في منتصف الطريق (Middle innings)”
🧠 نظرة مركّب: السوق لا ينكر التقدم… لكنه يرى فجوات كبيرة في أهم الأسواق.
📊 رد فعل الأسواق والمحللين
- السهم منخفض 13% منذ بداية العام
- في طريقه إلى رابع عام هبوط متتالٍ
أسهم المنافسين الأوروبيين تراجعت أيضًا:
- Adidas: -2.9%
- Puma: -3.5%
عدة بنوك خفّضت الأسعار المستهدفة، من بينها Piper Sandler، التي رأت أن:
التحول يسير، لكنه أبطأ من المتوقع، خاصة في الصين.
🧱 لماذا الصين صعبة إلى هذا الحد؟
خلال العامين الماضيين:
- السوق الصينية أصبحت عالية الخصومات
المستهلكون خفّضوا الإنفاق بسبب:
- تباطؤ اقتصادي
- أزمة عقارية
- ضبابية سوق العمل
Nike تواجه منافسة شرسة من:
- Adidas
- العملاق المحلي Anta
- علامات متخصصة مثل Hoka وOn
كما فقدت Nike صدارتها في مواسم التسوق الإلكتروني، وتراجعت خلف Anta على Tmall وCamel على Douyin.
🧠 نظرة مركّب: المشكلة ليست الطلب فقط… بل فقدان الجاذبية لدى مستهلك أصبح أكثر انتقائية.
🔄 محاولة إعادة ضبط Converse والمنتج
- Converse ما تزال تعتمد بشكل مفرط على Chuck Taylor
- صعوبة خلق زخم لمنتجات جديدة
في المقابل:
- Nike تعترف بأنها بالغت سابقًا في التركيز على أحذية “اللايف ستايل”
- على حساب منتجات رياضية موجهة للأداء
القيادة الحالية تضغط على الفرق من أجل:
- منتجات أكثر تطورًا تقنيًا
- وتسريع الابتكار
لكن الشركة لم تصدر توجيهًا طويل الأجل بعد، ما يعكس أن إعادة ضبط العمليات لم تكتمل.
📌 الخلاصة لمتابعي مركّب
تحذير إيرادات يعيد القلق
- الصين وConverse أكبر نقاط الضعف
- تقدم في أميركا والجري… لكن غير كافٍ
- السوق يريد دلائل تسارع لا وعود
🔮 نظرة مستقبلية
تعافي Nike يبدو تدريجيًا وغير خطّي. النجاح سيتوقف على:
- استعادة الجاذبية في الصين
- إطلاق منتجات أداء مقنعة
- وضوح الرؤية طويلة الأجل
وكما قال أحد المحللين:
لا يمكن توقع رقم قياسي من عدّاء لم يتعافَ بعد.